Яндекс вирішив облаштувати російський ринок благодійності. 22 жовтня компанія представила набір інструментів під загальною назвою «Разом». Його суть в тому, щоб звести в єдину, зручну інфраструктуру і тих, хто збирає гроші, і тих, хто їх жертвує.
Весь набір розділений на три рівні. Перший — «сторінка» для збору грошей. Це найпростіший сайт, на якому можна вказати, на що ви збираєте гроші, а також розмістити будь-яку фотографію.
«І ці сторінки створюються буквально за пару кліків. З їх допомогою можна збирати гроші з банківських карт або гаманців електронних грошей », — пояснює директор з маркетингу« Яндекс.Деньги »Євген Ніколаєв.
До сторінці пригвинчено платіжне віконце, яке робить процес пожертвування аналогічним оплаті товарів в інтернет-магазині. Відповідно, цю сторінку можна потім розміщувати всюди, де необхідно: в соціальних мережах, на форумах і так далі.
Наступний етап — це так звана «форма». Все те ж саме, тільки вже не для фізосіб, а для організацій.
«Для тих же благодійних організацій, яким потрібно почати збирати гроші буквально прямо зараз. Вони заповнюють форми реквізитів на нашому сайті, копіюють код форми і вставляють його на свій сайт точно так же, як це робиться для якихось роликів, які все в Інтернеті показують. Це дуже легко і просто », — продовжує Євген Ніколаєв.
На відміну від «сторінки», одержувач може приймати гроші не тільки на свій аккаунт в Яндексі, а й на банківський рахунок. З платежів Яндекс бере комісію в 3 відсотки, але не менше 30 рублів, а одержувач може відняти від отриманих коштів ПДВ. При цьому приймаються тільки анонімні внески, які, згідно із законом, не можуть перевищувати 15 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.
І, нарешті, найбільш серйозний інструмент — «каса».
«Це зручний спосіб для благодійного фонду, благодійної організації приймати пожертвування з будь-якого способу платежу: банківських карт, електронних грошей, готівки і робити автоматичні пожертвування. Це дуже-дуже просто для них і не вимагає ніякої розробки », — підкреслив директор по маркетингу« Яндекс.Деньги »Євген Ніколаєв.
Це повний функціонал, з можливістю вести бухгалтерію. Сайт для збору грошей в цьому випадку робить сам Яндекс за заявкою. А заявник, в свою чергу, повинен довести, що він — благодійний фонд. Наприклад, організація повинна бути в реєстрі Мін’юсту. Можливі й інші варіанти перевірок, але в Яндексі поки не уточнюють, які.
Все це повинно, на думку керівництва Яндекса, в доступній для огляду перспективі розширити ринок благодійності в Росії в десятки разів. Зараз він мізерно малий — всього близько 10 мільйонів доларів на рік. Для порівняння, в США — близько 3 мільярдів. Це, здається, єдина мета. На новому сервісі Яндекс нічого не заробляє, комісія покликана лише окупати проект.
«Комісія на цих операціях мінімальна, ми на них безпосередньо не заробляємо. Але ми вчимо за рахунок цього сегмента самих користувачів платити в Інтернеті, ми збільшуємо проникнення інтернет-платежів в звичайну нашу призначену для користувача аудиторію. І за рахунок цього, спочатку він дасть грошей на добру справу, а потім заплатить за що-небудь ще інше », — пояснює гендиректор« Яндекс.Деньги »Марія Грачова.
Цікаво, що новий інструмент Яндекса, на перший погляд, схожий на непогану майданчик для краудфандінга. Творці говорять, що він може і це, однак сумніваються, що існуючим краудфандінговим платформ він потрібен. Проблем з платежами там, кажуть в Яндексі, немає. Є інші проблеми — з реалізацією проектів.
«Це не сумніви шахрай він ні шахрай, втече він з грошима або цього не втечеш, це як раз піддається перевірці. А недовіра до компетентності тієї людини, яка збирає гроші. Він впорається з тим завданням, яке перед собою ставить, або не впорається? — Пояснює Марія Грачова проблеми, які стоять перед краудфандінговимі майданчиками. — До тих пір, поки ми не навчимося, поки сам ринок не навчиться свої успішні кейси витягувати на поверхню і показувати, що люди в Росії вміють, зібравши гроші, їх реалізувати, ринок зростатиме ».
Саме тому і обсяг ринку краудфандінга у нас обчислюється сотнями мільйонів рублів, в порівнянні з мільярдами доларів на Заході.
Є, втім, крім браку матчастини, яку Яндекс взявся компенсувати, проблеми і у благодійності.
Наприклад, безліч фальшивих запитів, на зразок збору коштів на лікування неіснуючої людини. Або, скажімо, на виробництво або закупівлю заборонених речовин або предметів.
«Яндекс.Деньги» вже досить давно є майданчиком для збору грошей. Зараз вона стала зручніше, але і для зловмисників теж.
Звичайно, «каса» Яндекса повинна частково цю проблему вирішити, перевівши більшість офіційних фондів в окрему, контрольоване середовище. Але у випадку з приватної благодійністю головним «правоохоронцем» залишається сам жертводавець. Так що, здійснюючи добрі справи, потрібно ретельно перевіряти інформацію про одержувачів платежів.